遂府办函〔2024〕52号
遂宁市人民政府办公室
关于市政协八届四次会议第7号提案
办理答复的函
市工商联：
贵单位在市政协八届四次会议上提出的《关于做优做强“遂宁鲜”农业品牌的建议》（第7号提案）收悉。现将办理情况函复如下。
一、关于品牌培育方面
近年来，我市按照“六个一”思路，大力实施“品牌强农”战略，制定出台《遂宁市加快推进特色农产品品牌建设实施方案》，突出抓重点产品、重点产业和重点地区的开发和品牌认证，加快形成“培育一批、提升一批、推荐一批、储备一批”品牌发展格局。一是注重品牌体系建设。在建成全国首个“地域+产品特性”的“遂宁鲜”农产品区域公用品牌基础上，聚焦蔬菜、水果、畜禽三类优势产业，重点培育遂宁鲜桃、遂宁食用菌、遂宁黑猪、遂宁红薯、遂宁鱼米、遂宁白芷、遂宁白羽肉鸡等7种特色农产品，构建“137”特色优势农产品体系。二是加大品牌营销力度。组织高金食品、弯哥鱼米、遂宁红薯、五斗米调料等优质农产品参加“天府粮仓”品牌精品全国行活动，极大提升了“遂宁鲜”特色农产品在全国市场的影响力和知名度。招引天府粮仓公司参与品牌培育运营，2024年已开展特色农产品展示推介12场次，让“遂宁鲜”农产品区域公用品牌形象更加深入人心。
下一步，我市将强化市级统筹，推动“遂宁鲜协会+品牌联盟”模式实体化运作，重点打造遂宁食用菌、遂宁黑猪、遂宁鱼米、遂宁白芷、遂宁白羽肉鸡等农产品品牌联盟，促进品牌提升。一是提档升级品牌管理。完善农产品区域公用品牌管理规范，建立健全品牌准入保护机制，探索建立“遂字号”品牌名录制度，引导和鼓励国有企业参与农产品品牌建设、推广和营运，着力打造一批 “国字号”“川字号”农产品品牌。二是文化赋能品牌形象。鼓励县（市、区）挖掘地域差异、品种差异，打造独具特色的乡土品牌形象，挖掘品牌“土特产”文化，讲好品牌故事、建立品牌识别、形成品牌认知，推动农产品品牌溢价增值、助农增收。三是电商助推品牌营销。着力建立运作有序、功能完善的电商营销体系，参与拼多多、京东商城等营销推广活动，探索在抖音小程序、微信公众号开展农业人“人人直播发视频”培训竞赛活动。采取“电商＋农户+直播＋农特产品”头部带新生模式，结合各地时令特色农产品开展直播，培养本土“新农人”新手农民主播100人。
二、关于品质提升方面
近年来，我市坚持把品质提升作为市场扩展的关键抓手，持续增加绿色优质农产品供给，不断提升核心竞争力。一是壮大市场主体。以永正生态农业、龙婷生态农业、高金食品等农业产业化龙头企业为牵引，组建遂宁鲜桃、遂宁红薯、遂宁莲藕等12个产业联盟，引领带动成员单位287家，采用“盟主+基地+盟员”“龙头+村集体经济组织+农户”等模式，将分散的千家万户联合成一个利益共同体。二是强化品牌认证。推动“遂宁鲜”“遂宁红薯”“高金食品”等9个品牌入选“天府粮仓”品牌精品，累计认证绿色、有机、地理标志和名特优新农产品128个。制定产品标准、销售标准、生产标准等各类标准27个。三是做实农事服务。培育农机服务组织3315家、农机专业合作社111家、农机从业人员50762人，农机拥有量达25.46万台（套），农机年服务作业面积达290万亩。农作物耕种收综合机械化率达60.51%，居全省第5位。
下一步，我市将聚焦农产品品质提升持续发力，全产业链拓展增值增效空间。一是提品质。按照“六品”要求，开展农业生产绿色、有机、地标、名特优新提升行动，力争申报“天府粮仓”品牌精品12个以上。创建优质农产品生产基地，三年内争取创建优质农产品生产重点县1个。二是扩规模。鼓励和引导产业化龙头企业带头推进产业集群化发展，扩大产业规模。制定联盟行业标准，持续创新合作模式，探索有效利益联结机制，带动中小企业、农民合作社、农户等利益主体共同发展壮大。三是延链条。聚焦菜、果、肉等特色优势农产品，做大做强精深加工产业，培育和引进一批加工龙头企业，加快产业销售端、仓储端建设，抓好产销闭环建设，延伸产业链、提升价值链，增强品牌供应能力。
三、关于组织保障方面
近年来，我市持续加大人力、物力、财力投入，擦亮“遂宁鲜”农产品区域公用品牌。一是整合项目资金。市级财政年均投入资金600余万元，累计整合财政资金6900余万元、撬动社会资本2.4亿元，用于特色农产品品牌建设。建立特色品牌认证激励机制，对符合要求的生产经营主体给予资金奖励。二是加大科技创新推广力度。加强技术创新，与四川农业大学等院校合作，成立乌骨鸡科技小院、生猪无抗养殖技术研究中心等科研平台9个，新研发高金庄园黑系列、遂州盛凰等精深加工产品10余种。三是实施“农业+”行动。建强生产基地，白萝卜、莲藕、白芷规模化种植面积全省第一，虫草花、杏鲍菇工厂化单体年产量全国第一。打造宋井桃源、蓬溪仙桃等桃产业新业态，新建涪江蔬菜乐园等新场景，推动农业“接二连三”。
下一步，我市将加大资源倾斜支持力度，推动农产品品牌做大做强。一是加强政策保障。进一步健全农产品品牌建设政策体系，建立农产品品牌培育投入持续稳定增长机制，市、县设立农产品品牌培育专项资金，对符合要求的生产经营主体给予资金奖励。鼓励金融机构向农业企业提供以农产品品牌为基础的商标权、专利权等质押贷款。完善政策性农业保险保费补贴政策，健全农业保险基层服务体系。二是加强创新研发。加速农业科技和加工技术成果转化，主动对接科研院所、高等院校，深度开展院地合作，加快新品种、新产品研发步伐，让良种、良法、精深加工技术在农产品品牌建设中发挥更积极的作用，着力提升农产品的科技含量和增值能力。三是推动新业态发展。依托农文旅融合产业大环线，在“旅游+”“生态+”上做文章，持续打造十里荷画、万象农业博览园等乡村休闲旅游典型，借助休闲旅游行业的流量优势提升“遂宁鲜”品牌曝光度，促进农业与旅游、文化康养等产业融合发展。
感谢贵单位对我市农业品牌建设工作的关心和支持！
遂宁市人民政府办公室
2024年7月19日